ممکن است فکر کنید که یک شرکت چند تریلیون دلاری مانند مایکروسافت مشکلی ندارد که مبالغ بی پایانی برای تبلیغ برندی مانند Xbox در همه جای دنیا خرج کند، نه لزوما. به عنوان مثال، در اروپا، پلی استیشن در طول تاریخ برندی بسیار مسلط تر از ایکس باکس بوده است، که نه تنها در تفاوت زیاد در فروش بین این دو، بلکه در تفاوت بودجه بازاریابی نیز منعکس می شود.
در واقع، دومی چیزی بود که مایکل فلت، رهبر بازاریابی Xbox EMEA (اروپا، خاورمیانه، آفریقا) در مصاحبه اخیر با Marketing Week (از طریق Windows Central) درباره آن صحبت کرد. به گفته فلت، ایکس باکس نتوانست با مقدار «قابل توجهی» پولی که پلی استیشن برای بازاریابی در اروپا خرج می کند، مطابقت داشته باشد و در نتیجه، ایکس باکس مجبور شد با استراتژی بازاریابی خود «قطعات را کاهش دهد».
فلات در مورد پلی استیشن می گوید: «از نقطه نظر مالی، ما باید سخت کار کنیم تا در رقابت با رقبای خود باقی بمانیم. “آنها پول بازاریابی بیشتری نسبت به ما دارند، و این کاملاً خوب است. من می گویم که ما رویکرد مالی مسئولانه تری را برای سرمایه گذاری رسانه ای در پیش می گیریم. ما بودجه خوبی نداریم، بنابراین در واقع باید سخت و زیبا بجنگیم. به طور مداوم برای به دست آوردن پولی که در غیر این صورت به جای دیگری می رفت.»
جالب توجه است، گزارشهای اخیر حاکی از آن است که مایکروسافت در حال بررسی کاهش بیشتر تلاشهای بازاریابی Xbox در برخی از بازارهای EMEA است، در درجه اول به دلیل فروش ضعیف در این مناطق. گفته می شود که این شرکت تمرکز بازاریابی خود را به Game Pass، رایانه های شخصی و بازی های ابری و کنترلرهای Xbox تغییر می دهد. بیشتر بدانید.
نویسنده: Shubhankar Parijat
