تنها چند هفته پس از استعفای فیل اسپنسر از سمت مدیرعامل مایکروسافت گیمینگ و کناره گیری سارا باند، رئیس سابق ایکس باکس، به نظر می رسد که مایکروسافت بی سر و صدا کمپین بازاریابی “این یک ایکس باکس است” را متوقف کرده است. همانطور که GameDeveloper کشف کرد، به نظر نمی رسد که Xbox Wire هیچ صفحه ای تحت برچسب “This is an Xbox” منتشر کند.
اگر سعی کنید استوری ها را مستقیماً زیر آن برچسب بررسی کنید، با خطای “404 Not Found” مواجه می شوید. این بدان معنی است که شرکت ممکن است تمام داستان های مربوط به کمپین، از جمله خود برچسب را حذف کرده باشد. برای کسانی که به اندازه کافی کنجکاو هستند تا در واقع جزئیات کمپین بازاریابی را ببینند، به نظر می رسد که تنها راه دسترسی به مقاله Xbox Wire نوامبر 2024 از طریق Archive Today است.
کمپین “This is an Xbox” حول محور ایجاد ایکس باکس به عنوان یک برند چند پلتفرمی به جای یک کنسول واحد بود. تحت این کمپین، این شرکت چندین کلیپ کوتاه منتشر کرده بود که به رایانهها و گوشیهای هوشمند مختلف اشاره میکرد و اشاره کرد که «این Xbox است» به لطف خدماتی مانند Game Pass و Xbox Cloud Gaming. شایان ذکر است که این کمپین زاییده فکر باند است.
گزارش ها در ماه گذشته، اندکی پس از اعلام استعفای او از مایکروسافت، نشان داد که باند به شدت در مورد کمپین خود تحت نظارت قرار گرفته است. بر اساس گزارش ها، استقبال کارمندان متفاوت بود. گفته میشود رویکرد چند پلتفرمی، با تمرکز بر بازیهای ابری و موبایل، “خشم بسیاری از کارمندان شرکت را برانگیخته است” و برخی میگویند کار با باند دشوار است. این باعث شد که کمپین “شکست” بخورد و “چندین بار” در مایکروسافت مورد سوال قرار گیرد.
مشخص نیست که آیا شکست فرضی کمپین “This is a Xbox” منجر به جدایی نهایی باند شده است یا خیر، اما او در پستی در LinkedIn گفت که “زمان مناسبی است که من قدم بعدی را چه از نظر شخصی و چه از نظر حرفه ای برداریم.” باند درباره دوران تصدی خود در ایکس باکس صحبت کرد و نوشت که او به این شرکت کمک کرد تا پس از خرید Activision Blizzard در سال 2022، شرکت را از طریق یک دوره تغییر قابل توجه هدایت کند.
او نوشت: «به این ترتیب، من تصمیم گرفتم که اکنون زمان مناسبی برای برداشتن گام بعدی هم از نظر شخصی و هم از نظر حرفه ای است. ما در عصر تکنولوژی تحول آفرین زندگی می کنیم که نسل بعدی صنعت ما را شکل خواهد داد و ما در مورد آنچه پیش رو داریم هیجان زده هستیم.
در مورد آشا شارما، مدیر عامل جدید مایکروسافت گیمینگ، باند از او بسیار تمجید می کند و در مورد گذراندن وقت با او در بحبوحه انتقال رهبری ایکس باکس می نویسد.
در همین حال، گزارش شده است که شارما اخیراً از ساتیا نادلا، مدیر عامل مایکروسافت دعوت کرده است تا در یک پرسش و پاسخ داخلی در مورد دیدگاه کلی شرکت برای بازی صحبت کند. در طول پرسش و پاسخ، نادلا از حضور در آنجا ابراز خرسندی کرد و گفت که بازی یکی از “هویت های اصلی مایکروسافت” است. او همچنین در مورد مکالمه خود با اسپنسر و اینکه چگونه مایکروسافت می خواهد به عنوان یک بازیگر اصلی در صنعت بازی باقی بماند صحبت کرد. او گفت: «ما باید در کلاس خود بهترین باشیم.
مایکروسافت اخیرا تایید کرده است که سال آینده واحدهای آلفای کیت توسعه Project Helix خود را برای توسعه دهندگان ارسال خواهد کرد و بر تعهد خود برای ماندن در صنعت بازی تاکید کرد.
نویسنده: Joelle Daniels
